Baron Philippe de Rothschild

Baron Philippe de Rothschild SA er en af de mest anerkendte familievirksomheder i den internationale vinbranche. Virksomheden har gjort sig et navn med eksport af Bordeaux AOC-vine, såsom den berømte Mouton Cadet. Foruden hovedsædet i byen Pauillac nær Bordeaux samt flere vingårde i det vestlige og sydlige Frankrig, er selskabet også aktivt i Chile og USA. Den virksomhed, der blev grundlagt i 1933, ledes i dag af baronesse Philippine de Rothschild og producerer topvine.

Rothschild-familiens succeshistorie

Rothschild-familien kan allerede se tilbage på en lang og begivenhedsrig historie: Allerede omkring år 1500 nævnes dette navn i dokumenter. I det 19. århundrede blev den jødiske familie kendt og indflydelsesrig gennem sine bankforretninger. Grundlæggeren af dynastiet anses for at være Mayer Amschel Rothschild. Den fødte frankfurter havde flere sønner, som blev ansete forretningsmænd. Men familien blev ikke kun succesfuld inden for bankvirksomhed; siden det 19. og 20. århundrede er navnet også forbundet med aktiviteter i vinbranchen. Med købet af Château Brane Mouton i 1853 af et familiemedlem og omdøbningen til Mouton-Rothschild begyndte en ny tradition: I 1922, i en alder af 20 år, overtog baron Philippe slottet og vingården fra sin far Henri. I 1930’erne fulgte grundlæggelsen af aktieselskabet Baron Philippe de Rothschild SA, som gennem mange årtier blev ledet af Philippe.

At igangsætte forandringer

På grund af flere af ham igangsatte forandringer opnåede virksomheden international berømmelse og voksede. Faktorer herfor var de innovative markedsføringsstrategier og Philippe de Rothschilds kvalitetsstræben, som for eksempel den nye aftapningsmetode: Med ”Château-aftapning” (Mise en bouteille au château) i 1924 tog han et revolutionerende skridt og indledte en forandring: Mens vin tidligere blev leveret på fade, sendte Rothschild nu vinene til grossisterne allerede aftappet på flasker.
Et andet nybrud, iværksat af baron Philippe, var de kunstneretiketter, der blev indført i efterkrigstiden, og som udgjorde en del af markedsstrategien. Fra 1945 fik Château Mouton-Rothschild en etiket, der altid blev designet af en moderne kunstner; heriblandt berømte malere som Miró, Dalí, Chagall, Picasso og Warhol. Denne markedsføringsidé øgede efterspørgslen efter vinen og gjorde den til et eftertragtet luksusgode.

Baron Philippe de Rothschild sammen med andre vingårde

I 1979 indledte Rothschild et fællesprojekt med vinproducenten Robert Mondavi fra Napa Valley i Californien. Samarbejdet resulterede i joint venturet Opus One og den rødvin af samme navn.
Opus One specialiserede sig i fransk-amerikanske topvine. Siden slutningen af 1970’erne har baronens datter Philippine været stadig mere aktiv i familievirksomheden og bidrog for eksempel til Moutons internationale berømmelse ved hjælp af en vandreudstilling. I slutningen af 1980’erne, efter faderens død, bliver hun hovedaktionær i aktieselskabet og arver en betydelig formue samt vingårde (Château Mouton Rothschild, Château d'Armailhac og Château Clerc Milon). Philippine førte traditionen med kunstneretiketterne videre, udvidede produktsortimentet, moderniserede virksomheden og formåede med succes at markedsføre udbuddet i ind- og udland. Med den chilenske vinproducent Concha y Toro begyndte der i 1997 et samarbejde, som fortsætter til i dag. Der produceres den fransk-chilenske vin Almaviva.

Til virksomhedens vingårde hører i dag:

• Château Mouton Rothschild – myte og turistmagnet i det sydvestlige Frankrig
• Château d'Armailhac – endnu en Rothschild-vingård i området omkring Bordeaux
• Château Clerc Milon – beplantet med regionalt typiske druesorter, bl.a. Cabernet Sauvignon, Merlot og Cabernet Franc
• Domaine de Baron 'Arques – vingård i Middelhavsregionen Languedoc-Rousillon
• Opus One – Bordeaux-typiske vine fra Californien
• Baron Philippe de Rothschild Maipo Chile – fransk-chilensk projekt med mærkevinene Escudo Rojo og Almaviva

Rothschild er også hjemme i mange lande

Ved sine projekter i Chile og USA støtter Rothschild SA sig hver gang til lokale partnere, som kender markedet. Fra selskabets hovedsæde i Pauillac nær Bordeaux styres de europæiske forretninger samt kontakten til Afrika og Mellemøsten. Aktieselskabet er desuden verdens førende eksportør af Bordeaux AOC-vine. Afgørende herfor er også det omfattende net af formidlere og partnere. 80% af varerne eksporteres. De vigtigste aftagere er fra USA, Frankrig, Storbritannien, Tyskland, Canada og Belgien.